SCHEMA.ORG چیست؟

علی سلطانی 
  بازدید : 13
پنجشنبه 1 دی 1401 زمان : 13:50 


1
2
3
4
5

در حالتی که از عنایت و اثر داده ساختار یافته در بهینه سازی وب سایت آگاه نیستید مسلما این نوشته‌ی علمی جامع از seo روز را دنبال نمایید.

گوگل فرصت و منابع محدودی داره تا مأموریت خویش رو درباره ی سازماندهی داده ها دانا به روشی وا رفته و اثر گذار دنبال کنه.

گوگل هنوز در کارایی میباشد تا مرتبط ترین و مفیدترین پیوند ها رو برای هر کاوش در موتور جستجوی خویش ارائه بده.

داده های ساختار یافته برای seo مهمه، چون به گوگل امداد می کنه تا این مأموریت رو به صورت مؤثرتری اعمال بده.

آموزش خصوصی سئو

آموزش سئو خصوصی

همان طور که قبلاً بیان شد، داده های ساختار یافته به موتورهای کاوش یاری می کنن تا مطالب شما رو بهتر بشناسن، و این به نوبه خویش به آن ها امداد می کنه تا مطالب شما رو با تمرکز بیشتری مرتبه بندی کنن، که فایده آن امداد به آن ها در اکران داده ها بیشتر در ورقه نتایج است.

شما خیر صرفا تجربیات ربات کاوش از کراول کاغذ رو بهبود می بخشین، بلکه با بهبود برگه حاصل با تمرکز بیشتر و داده ها بیشتر، تجربه عالی و جستجوی سریع تری رو برای کاربر به ارمغان میارین.

در مقاله گذشته seo روز به معرفی Structured Data استراکچر دیتا یا این که داده ساختاریافته پرداخته بوم.

به صورت خلاصه، مزایای داده های ساختار یافته به شرح پایین میباشد:

موتورهای کاوش تمامی بخش های کسب و کار، اسم تجاری و محتوای شما رو عالی درک می کنن.
موتورهای کاوش محتوا رو با تمرکز بیشتر با نتیجه ها جستجوی مرتبط همخوانی میدن.
موتورهای کاوش مشتمل بر داده ها بیشتری در صفحه نتایج کاوش برای محتوای شما هستن، مانند فرصت پخت از شیت دستورالعمل پخت غذا، جای از کاغذ رخداد یا این که بازرسی از صفحه توفیق مشتری.
این گسترش ها به گوگل یاری می کنه تا نمودار علم و پنل علم بهتر و ظریف تری در زمینه‌ی اسم تجاری شما تشکیل داد کنه.
این توسعه ها می تونه سبب ساز به جايگاه بندی لغات کلیدی بیشتر بشه، چون موتورهای کاوش محتوای شما رو با موضوعات و پایین موضوعات بیشتری مرتبط می کنن.
این بهبودها می تونه منجر به اکران ارگانیک و کلیک های ارگانیک بیشتر بشه، چون خصوصیت های کاوش، مانند نتایج ریچ، به محتوای شما امداد می کنه تا در کاوش پررنگ گردیده و سوال ها رو سریعتر جواب بده.
به چه شکل داده های ساختار یافته، بهینه سازی رو در SERP بهبود می بخشه؟
سئو در SERP شبکه استراتژی ارگانیک می باشد که تا حد قابلیت میزان دارایی رو در او‌لین صفحه های حاصل کاوش برای هر یک از عبارات کلیدی متبوع خویش پوشش میده تا توجه و کلیک مخاطبان متبوع شما رو جلب کنه.

این فرمان با دارای شرایط بودن برای خصوصیت های SERP قابل انجام، مانند Google Ads، اسنیپت ویژه، بسته های تصویری و سوال ها متداول، و همینطور سکو بندی مطلوب ایفا میشه.

داده های ساختار یافته با انتخاب محتوا برای بیش تر از 30 فایده ریچ، که به آن ها ریچ اسنیپت نیز گفته میشه، سئو رو در SERP بهبود می بخشه؛ به طوریکه کوشش و قابلیت و امکان مشاهده لینک های شما رو با داده ها کاربردی خیس، جالب خیس و دقیقتر که مستقیماً در نتایج کاوش تعبیه شدن، به حداکثر می رسونه.

برای مشاهده تأثیر Structured Data در جستجوی گوگل، به سرچ کنسول برین و در بخش Performance> Search Apperance، کلیه گونه های حاصل ریچ مانند How-Tos و FAQs رو مشاهده کرده و برداشت ها و کلیک های ارگانیکی رو که برای محتوای شما اجرا دادن ببینین.

آیا داده های ساختار یافته یک ادله درجه بندی هستن؟
داده های ساختار یافته هنوز فاکتور مرتبه بندی نیستن، ولی به شدت به وسیله گسترش دهندگان گوگل سفارش میشن.

چون به صورت غیر بدون واسطه به بهبود رتبه سایت شما کمک می کنن.

تکرار می‌کنم، با ارائه داده ها در یک مسئله قابل قرائت توسط ماشین، ربات های کاوش می تونن مضمون‌ صفحه ها شما رو فهم و شعور کنن، محتوا رو با کاوش های مرتبط خیس مطابقت داده و حاصل ریچ قابل انجام رو نیز اکران تن.

کلیه اینها تأثیرات غیرمستقیمی بر کارداران مرتبه بندی مانند نرخ کلیک و ترافیک بدون واسطه دارن، چون گوگل از اطلاعات برای قرار دادن پیوند های شما در قبال مخاطبان دارای شرایط بیشتر استفاده می کنه.

این لینک ها با خصوصیت هایی مانند سؤالات متداول، رتبه بندی و مطالعه هایی که منجر میشه سرعت جستجوی مخاطبان و بازدید آن ها از شیت شما بیشتر بشه، افزایش پیدا می کنن.

صرف لحاظ از سوال مرتبه بندی، اگه مقصود شما افزایش رویت کرد در SERP ها و تأثیرگذاری غیرمستقیم بر جايگاه بندی میباشد، داشتن یک دارایی اصلی در وب سایت بسیار دارای اهمیت میباشد.

SCHEMA.ORG چیست؟
Schema.org یا این که اسکیما جامعه ای می باشد که به وسیله چهار موتور جستجوی اساسی- گوگل، مایکروسافت، یاهو و یاندکس، با هدف ساخت یک اینترنت معنایی عالی با گسترش مشترک کلمات اسکیما برای نشانه گذاری داده های ساختاریافته در وب تأسیس شد‌ه‌است.

عبارات متداول در پوسته گونه های و خصوصیت های schema.org، شرکت کردن بازاریابان و گسترش دهندگان وب سایت رو در این طرح شل و ول می کنه.

گوگل به چه شکل از داده ساختاریافته به کارگیری می کنه؟
یک موتور کاوش مانند گوگل از اسنیپت داده ساختار یافته و برچسب های داده ای که در کد HTML ورقه شما ظواهر میشن، برای ارائه این داده ها استفاده می کنه.

این جزئیات مازاد در خصوص ورقه شما به گوگل قابلیت میده شیوه اکران حاصل کاوش در صفحه ها نتیجه ها موتور کاوش SERPs رو اصلاح کنه.

با داده های ساختار یافته برای گوگل، می تونین هنگام کاوش به یوزرها ارزش بیشتری به این.

داده های ساختار یافته چه گونه برای سئو شغل می کنن؟
درک شیوه تلاش داده های ساختار یافته نیاز به تجدید حیث در شیوه ظواهر شدن تارنما ها در نتیجه ها کاوش داره.

برای اینکه وب سایت شما در حاصل کاوش ظواهر بشه، یک خزنده یا این که کراول گر، یا این که ربات از موتور جستجویی مانند گوگل باید تارنما شما رو کراول و ایندکس کنه.

وقتی که ربات ها تارنما شما رو کراول می کنن، اطلاعات دردسترس در آن رو از متن و تصاویر آن تا داده های ساختار یافته عده کرده و تمامی آن‌ها رو ایندکس می کنن.

سپس موتور کاوش با استفاده از الگوریتم، آن داده ها رو تعبیر می کنه.

رمزگشایی صفحه مدام وا رفته وجود ندارد، به همین دلیله که موتورهای کاوش همواره الگوریتم های خویش رو آپدیت رسانی می کنن.

اتخاذ داده های ساختار یافته می تونه به سهولت شغل کراول گر ها و موتورهای کاوش نیز امداد کنه.

با داده های ساختار یافته، داده ها فوری و آسوده برای پیگیری کاغذ خویش رو ارائه میدین.

یک موتور کاوش به مکان در نظر گرفتن زدن، می تونه به توجه انتخاب کنه که آیا برگه شما مشمول مفاد تحت میباشد:

فرمان آشپزی
چگونه ارشاد کنیم
جايگاه بندی
نرخ‌گذاري
شماره تلفن
سؤالات متداول
حادثه
و غیره
بعد موتور کاوش می تونه از این داده ها برای معمولی سازی جستجوی مخاطب به کار گیری کنه.

به عنوان مثال، اگه کسی در پی دستور العمل اساسی پخت پای لیمو باشه، احتمالاً چند گزینه رو ترجیح میده که در جستجوی اول خویش قرار نداده می باشد.

به عنوان مثال، ممکنه آن ها به دستوری نیاز داشته باشن که کمتر از یک ساعت ارتفاع بکشه.

یااینکه تمرکز آنان بر روی مزه باشه. داده های ساختار یافته seo می تونه همگی این داده ها رو برای یک جستجوی بی آلایش مانند “دستور العمل مهم پای لیمو” ارائه بده.

تحت عنوان مثال، در نمونه داده های ساختار یافته بالا، میبینین که گوگل موردها زیر رو دربرگیرنده می شه:

امتیاز هر فرمان غذا
مجال پخت هر امر خوراک
تعداد کالری هر دستور طعام
بدون داده های ساختار یافته، گوگل نمی تونه این داده ها رو به صورت قابل متکی بودن ارائه بده.

می بایست پیش بینی بزنه که آیا برگه ای زمان پخت و پز رو توضیح داده، یا این که نصیب نظر ها و رتبه بندی استفاده کننده چگونگی دستور طعام رو تعریف‌و‌تمجید می کنه یا این که نه.

هنگام کلام در خصوص روش تلاش داده های ساختار یافته، مایحتاج به ذکره که گوگل مدام حاصل جستجوی خویش رو تطبیق نمیده.

حتی اگه داده های ساختار یافته رو به یک کاغذ وارد کنین، ممکنه گوگل به دلایل گوناگون، مانند مقصود کاوش، از اضافه کردن آن صرف حیث کنه.

نحوه به کار گیری از داده های ساختار یافته برای سئو
آیا فراهم به کارگیری از داده های ساختار یافته در تارنما خویش هستین؟ با این چهار مرحله استارت کنین:

صفحه خویش رو تعیین کنین:
پیش از استارت به اضافه کردن داده های ساختار یافته، می بایست تصمیم بگیرین که کدام صفحات می تونن از آن بهره ببرن.

از جمله، اگه نوشته‌علمی ای دارین که طریق تمیز کردن ناودان رو به خوانندگان آموزش میده، می تونین از طریق نماد گذاری اسکیما در آن شیت استعمال کنین.

در مقایسه، اگه یک پست بلاگ دارین که تک تک اتفاقات اخیر در کمپانی شما رو جمع می کنه، می تونین از اضافه کردن هرگونه داده ساختار یافته به آن صرف نظر کنین.

بسته به تارنما، ممکنه ده ها شیت یا این که فقط یکسری برگه داشته باشین. در هر شکل، بایستی همت های داده های ساختار یافته خویش رو، مخصوصاً برای به روز رسانی صفحات کهن، پیگیری کنین.

ساخت سند Microsoft Excel یا این که Google Sheets می تونه کمک کننده باشه. از جمله می تونین URL، داده های ساختار یافته اضافه گردیده و تاریخ آپ دیت گردیده رو لیست کنین.

داده های ساختار یافته خویش رو انتخاب کنین:
در مرحله آنگاه، می بایست داده های ساختار یافته خویش رو انتخاب کنین. در برخی مفاد، مرحله یک و دو این فرایند ممکنه با هم همپوشانی داشته باشن.

مثلا هنگام جمع صفحه ها، می تونین نوع داده های ساختار یافته مورد به کارگیری خویش رو تعیین کنین.

هرمورد از طریق هایی که برای شما و دسته شما مطلوب میباشد رو تعیین کنین. می تونین همگی انواع داده های ساختار یافته جان دار در آلبوم جستجوی گوگل رو مشاهده کنین.

راهنمای علامت گذاری داده های ساختار یافته گوگل رو گشوده کنین:
زمانی که صفحه ها و داده های ساختار یافته خویش رو تعیین کردین، می تونین کد گذاری آن رو آغاز کنین.

با به کارگیری از ابزار Structured Data Markup Helper، این مراحل تا حدی شل میباشد.

اگه میخواهید از داده های ساختار یافته در پیوندها پست الکترونیک مانند تأیید پرواز یا این که هتل استعمال کنین، می تونین از این ابزار بدون‌پول نیز به کار گیری کنین.

در ابزار Structured Data Markup Helper، بایستی روند زیر رو دنبال کنین:

نوع داده دلخواه خویش، مانند وقوع افتاد یا این که مال رو گزینش کنین
نشانی برگه یا این که HTML برگه خویش رو اضافه کنین
روی “Start Tagging” کلیک کنین
بعداز بارگیری صفحه اینترنت یا این که HTML، می تونین روند آجل رو آغاز کنین:

متن مطلوب رو پررنگ کنین
یک تگ مربوطه رو از منوی کشویی تعیین کنین
برای اضافه کردن تگ هایی که نمی تونین پررنگ کنین، روی “Add missing tags” کلیک کنین
روی “Create HTML” کلیک کنین

آن گاه گوگل داده های ساختار یافته شما رو در یکی از دو پوسته لود می کنه:

JSON-LD: پیشنهاد گردیده توسط گوگل برای داده های ساختار یافته. JSON-LD یک نشان جاوا اسکریپت میباشد. شما این کد رو در <تیتر> یا این که <بدنه> کاغذ خویش قرار میدین. گوگل این فرمت رو ترجیح میده، چون می تونه اطلاعات رو بخونه، حتی اگه به طور پویا توسط یک کد جاوا اسکریپت یا این که ویجت درنظرگرفته شده، وارد بشه.
Microdata: مانند JSON-LD، می تونین از microdata در <تیتر> یا این که <بدنه> شیت خویش به کار گیری کنی. مغایر JSON-LD ،microdata یک خصوصیات HTML جامعه گشوده میباشد؛ خیر یک نشانه جاوا اسکریپت.
در حالی که می تونین از میکروداده ها استعمال کنین، بایستی از حق تقدم و آیتم پیش فرض گوگل سود ببرین: JSON-LD.

موقتی می تونین “Finish” یا این که “Download” رو انتخاب کنین.

مورد “Finish” داده ها مفیدی درباره ی اضافه کردن نشانه گذاری اسکیما به شیت شما در مشت دسته شما قرار میده.

این نصیب تحت عنوان یک پنجره Pop-up ظواهر میشه، براین اساس نگران از دست دادن داده های ساختار یافته خویش با کلیک روی آن نباشین.

بعد از تفحص این داده ها، روی “Continue” و بعد “Download” کلیک کنین تا داده های ساختار یافته خویش رو اخذ نمایین.

پوشه به طور یک فایل HTML دانلود میشه. آن گاه شما (یا این که توسعه و گسترش دهنده) می تونین این آرم گذاری رو در ورقه خویش اسکن کنین.

به خیال و خاطر داشته باشین، این اسنیپت کد در <تیتر> یا این که <بدنه> برگه شما قرار می گیره.

اگه از اضافه کردن این کد مطمئن نیستین، از برنامه نویس خویش یاری بخواهید. با اضافه کردن داده های ساختار یافته، می تونین کاغذ خویش رو مجدد بار گذاری کنین.

داده های ساختار یافته خویش رو تست کنین:
تست قسمت مهمی از داده های ساختار یافته میباشد. اگه داده های ساختار یافته خویش رو خطا پوسته بندی یا این که کپی کنین، گوگل برای فهم این داده ها مازاد مبتلا نقص‌ میشه.

سرگردان کردن گوگل می تونه سبب به کاهش جايگاه بشه، که می تونه به ترافیک ارگانیک شما جراحت برسونه و داده ها اسنیپت غلط رو در نتایج کاوش ساخت‌و‌ساز کنه.

خوشبختانه گوگل با استعمال از ابزار آزمایش داده های ساختار یافته، تفحص داده های ساختار یافته شما رو معمولی می کنه:

ابزار تست داده های ساختار یافته رو گشوده کنین.
نشانی شیت یا این که اسنیپت کد ساختار یافته داده خویش رو وارد کنین.
روی “Run Test” کلیک کنین.
بعد از آن گوگل مقایسه شیت به برگه سایت شما رو ارائه میده.

سمت چپ شامل کد HTML یا این که اسنیپت کد ساختار یافته داده شما خواهد بود.

در همین فعلا، سمت راست لیستی از ایرادات، هشدارها و موردها رو مشمول میشه. همینطور اسنیپت داده ساختار یافته، مانند فرمان العمل یا این که جنس رو در شکل تشخیص علامت میده.

در شکل رغبت، می تونین هر اسنیپت داده ساختار یافته رو پیش اکران کنین تا ببینین چه طور در حاصل کاوش ظواهر میشه.

بیش از همگی، بایستی به دنبال خطاها باشین. در شکل مشاهده مشکلات، می تونین به ابزار Structured Data Markup Helper بازگردین و تغییرات رو ساخت کنین.

همینطور می تونین به schema.org مراجعه کنین که یک منبع صنعتی برای داده های ساختار یافته بالاتر از گوگل است.

این مورد مشمول علامت گذاری برای داده های ساختار یافته می باشد که گوگل جانبداری می کنه، مانند امر العمل ها.

می تونین از schema.org برای رسیدگی داده های ساختار یافته خویش و اضافه کردن علامت گذاری مایحتاج به کارگیری کنین.

زمانی که علامت گذاری خویش رو آپ دیت کردین (در شکل نیاز)، می بایست روند تست رو تکرار کنین.

اگه همچنان خطاها و هشدارها رو تجارب می کنین، با پیشرفت دهنده کمپانی خویش تماس بگیرین تا ببینین آیا آنها می تونن به شما یاری کنن.

تاکسی تخصصی بهینه سازی، مانند ، نیز می تونه به شما امداد کنه. این روند قدم به قدم می تونه ترسناک به حیث برسه، به ویژه در بالا.

با افزایش تجربیات، اضافه کردن داده های ساختار یافته به صفحه های شما به یک روند سریع و شل تبدیل میشه.

اگه می خواهید چاره ساده تری داشته باشین، ابزارهایی برای معمولی سازی فرایند وجود داره.

به عنوان مثال، اگه سایت شما از وردپرس به کار گیری می کنه، می تونین از افزونه Yoast سئو بدون‌پول برای اضافه کردن داده های ساختار یافته استفاده کنین.

انواع داده های ساختار یافته برای نتایج جستجوی گوگل چیست؟
اگه تصمیم دارین از داده های ساختار یافته استفاده کنین، می تونین به گونه های مختلفی از این نوع داده دسترسی داشته باشین، به عنوان مثال:

کروسل
تماس با کمپانی
بعد از ظهر آموزشی
بردکرامب Breadcrumb
کتاب
مقاله
تفحص منتقدین
گروه اطلاعات
رخداد
مرتبه بندی کلی
تحقیق حقیقت
سؤالات متداول
چه‌طور
اطلاع رسانی استخدام
و غیره
گوگل همینطور به بسط مدد خویش از داده های ساختار یافته ادامه میده، که زمان های جدیدی رو برای شما به همراه داره.

بهینه سازی برای حاصل ریچ: چه گونه خطاهای داده ساختار یافته رو پیدا و برطرف کنیم؟
به کار گیری از داده های ساختار یافته در وب سایت شما نصیب مهمی از سئو هست.

این بدان معناست که بازرسی داده های ساختار یافته باید بخشی منظم از روال شما باشه.

در اصلً داده ساختار یافته به موتورهای کاوش امداد می کنه تا مطالب شما رو بهتر بشناسه.

داده های ساختار یافته نیز بلیط شما برای امتیازدهی به خصوصیت های نتیجه ها ریچ در SERP است. تحقیق داده های ساختاری می بایست بخشی منظم از اسلوب بهینه سازی شما باشه.

برای یافتن خطاها از ابزار تست داده های ساختار یافته استعمال کنین
همانگونه که در صدر گفتم، ابزارهای داده ساختار یافته به شما یقین میده که موتورهای کاوش محتوای معلوم گردیده شما رو درک می کنن.

همینطور استفاده از این ابزار ها راهی بهتر برای رسیدگی دوباره صفحات شما برای آرم گذاری دارای اعتبار و یافتن خطاهایی هستن که به راحتی قابل رفع میباشند.

ابزار آزمایش داده های ساختاریافته:

ابزاری که باید با آن استارت کنین، ابزار تست داده های ساختار یافته گوگل میباشد.

برای دسترسی بدین ابزار، کافیست وارد سرچ کنسول گوگل خویش بشین، سپس روی Web Tools> Testing Tools> Structured Data Testing Tool کلیک کنین.

از اینجا می تونین URL رو در تب FETCH URL وارد کنین یا این که برخی از کد داده های ساختار یافته رو در تب CODE SNIPPET اسکن و جایگذاری کنین.

این ابزار لیستی از کل مشکلات رو هم پا با داده ها ظریف درباره ی داده های ساختار یافته ای به شما ارائه میده، که گوگل فعلا در تارنما شما تشخیص میده.

از آن‌جا که استعمال از این ابزار ریلکس و برای همگی قابل دسترسی میباشد، اینجانب تا پایان این مقاله از ابزار تست داده های ساختار یافته به کارگیری خواهم کرد.

ابزار تست نتیجه ها ریچ