در این نوشتهیعلمی براتون یه تیم جامع درباره بینش های جان مولر از گوگل رو توده کردم و شما میتونین با مطالعه این مجموعه دانش و دور اندیشی خودتون رو در زمینه سئو بیشتر کنین و با نظرات گوگل بیشتر آشنا بشین. جان مولر به عنوان مدافع جست و جوی گوگل محسوب میشه و بینش های خیلی زیادی رو راجع به seo به اشتراک گذاشته که کار کردن روی اون دیدگاه ها میتونه براتون خیلی مهم باشه. بهتره بدونین که مولر هر هفته در یه برنامه زنده که به صورت پرسش و پاسخ برگزار میشه به مخاطبان یاری میکنه تا بتونن مشکلات وبسایتشون رو برطرف کنن و به سوال های اونا پاسخ میده. و در همین زمانه که شما میتونین نکات زیادی در قضیه سئو رو خیال و خاطر بگیرین و از اونا در استحصال و انیمیشن به کارگیری کنین. همچنین عملکرد کردم تا دراین مطالب عده شده یسری نکات کلیدی رو هم از ویدیو های توضیح داده شده بیارم که این مورد ها رو مولر کمتر منتشر کرده. براین اساس در پی با من همراه باشین تا یه مجموعه جامع و اثرگذار رو در مسئله seo داشته باشین و بتونین ازش به کار گیری کنین. پیرو یسری از کلام های جان مولر رو آوردم.
آموزش خصوصی سئو
آموزش سئو خصوصی
کارداران سکو بندی
گوگل بیشتر از 200 فاکتور مرتبه بندی نداره
تا قبل از این گوگل اینجوری میگفتن که بیشتر از 200 فاکتور مرتبه بندی داره و الگوریتم های اون در زمان جايگاه بندی از این کارداران برای سکو بندی وبسایت های متعدد استفاده میکنن. اما گوگل داره رسما از این اعداد فاصله میگیره و اینجوری بنظر میرسه که این مسئله یه مورد گم راه کننده محسوب میشده و یسری تصورات نادرست رو درباره طرز کارایی الگوریتم های گوگل درست میکنه که این زمینه میتونه منجر یسری اشتباهات بشه. برای همین جان مولر اینجوری صحبت کرده:
ما تا یه حدودی از مسئله بیشتر از 200 فاکتور جايگاه بندی فاصله گرفتیم. این مورد به این دلیله که به لحاظ میرسه حتی داشتن یه عددی مثل این میتونه برای یسری افراد یه آیتم گمراه کننده محسوب بشه. بدین ترتیب بهتره اینجوری در نظر بگیرین که گوگل یه صفحه عظیم از عامل ها سکو بندی داره که میتونه اونا رو بر اساس جايگاه بندیشون آراسته کنه و با استفاده از اونا مرتبه بندی تارنما های مختلف رو به صدق اعمال بده.
تعداد بک پیوند ها یه مورد اصلی محسوب نمیشه
بهتره بدونین که تعداد کل بک لینک و پیوند هایی که به یه وب سایت بخصوص اشاره میکنن برای گوگل یه گزینه بی ربط محسوب میشه و بدین گزینه توجه زیادی نمیکنه. در حالت کلی بهتره بدونین که داشتن یه بک لینک مناسب از یه وبسایت مرتبط میتونه موثر تر از میلیون ها بک لینک و پیوند بی کیفیت باشه. و این قضیه میتونه عنایت کیفیت بک لینک و پیوند ها رو بهتون نشون بده. صحبت های جان مولر در این زمینه رو میتونین به دنبال ببینین:
اگه بخواین میتونین میلیون ها پیوند رو در یسری وبسایت سوای ارتباط با وب سایت خودتون درست کنین، اما بهتره بدونین که این انیمیشن منفعت ی زیادی براتون نداره و نمیتونه بهتون کمک زیادی برسونه چراکه این موردها توسط گوگل نادیده گرفته میشن و بهشون توجه نمیشه. اما با همه اینا ممکنه یه لینک و پیوند واقعا مناسب از یه سایت مرتبط وجود داشته باشه که میتونه برای ما یه نشونه برای این آیتم باشه که وبسایتتون واقعا یه سایت مناسبه، و بهتره اون رو در نتیجه ها جست و جو نشون بدیم و در جایگاه های بالاتری قرار میگیره. بنابراین تنها تعداد نیست که در این نصیب میتونه بهتون کمک کنه.
تغییر دادن تاریخ ها نمیتونه درجه بندی وبسایتتون رو بهبود بده
بهتره بدونین که تغییر دادن تاریخ نشر مطالبتون در صفحه های وبسایتتون، بدون اینکه شما تغییرات مهمی رو برای اونا انجام داده باشین، به بهبود رتبه بندیتون امداد زیادی نمیرسونه:
اینجوری اندیشه نمیکنم که این آیتم راجعبه با حاصل جست و جو بتونه چیزی رو تغییرو تحول بده و مطمئن باشین ما اون برگه رو فقط به دلیل تغییر تاریخ و زمان اون به طور متفاوتی در حاصل جست و جو مرتبه بندی نمیکنیم.
محتوای تکراری یه عامل جايگاه بندی منفی محسوب نمیشه
محتوای تکراری از حیث جايگاه بندی ها به وبسایتتون آسیبی نمیرسونه. بلکه تنها گوگل با نشون دادن یه نسخه از اون محتوای گزینه نظرتون و نادیده گرفتن نسخه یکسان با اون، تلاش میکنه تا نتایج جست و جو رو به بهترین شکل رئیس کنه:
بنابراین اگه یسری محتوای تکراری در صفحه ها مختلف داشته باشین، بهتره بدونین که ما کلیه این صفحه ها رو نشون نمیدیم. ما اینجوری سعی میکنیم که یکی اون صفحات رو گزینش کنیم و اون رو در حاصل جست و جو نشون بدیم. در فایده این موضوع روی وبسایتتون تاثیرات منفی نداره و یه گزینه طبیعی محسوب میشه که شما در وبسایتتون یسری محتوای یکسان رو در یکسری صفحه دیگه خودتون هم داشته باشین.
ارائه میتونه روی رتبه بندیتون تاثیر داشته باشه
بهتره بدونین که ارائه بصری وبسایتتون میتونه روی رتبه بندی اون تاثیر بذاره. در این زمینه هم جان مولر اینجوری سخن کرده:
برخی وقتا یسری تفاوت خیلی کوچک میتونن روی فهم مردم از وبسایتتون نقش داشته باشن. از جمله اگه شما یه وب سایت درباره موارد مالی داشته باشین و مخاطباتون بهتون بگن که یه مطلبتون بنظر ساده تر میاد، این گزینه میتونه به شعور اونا از صفحه ها وبسایتتون اشاره کنه و در دراز زمان این قضیه میتونه یسری حاصل رو در ترازو جست و جوی بار وبسایتتون بهتون نشون بده و یسری تغییرات رو در ترافیک ارگانیک وبسایتتون بوجود بیاره.
نظرها مشتریاتون یه دلیل مرتبه بندی محسوب نمیشن
بهتره بدونین که دیدگاه ها مشتریاتون به وسیله الگوریتم های گوگل برای جايگاه بندی نتایج جست و جو استعمال نمیشن. و در وضعیت کلی اونا برای درجه بندی حاصل جست و جویبار محلی به کار گیری میشن و نه حاصل سکو بندی جست و جوهای وب ارگانیک:
تا اونجایی که من میدونم، ما از ترازو مشتریاتون و یا دیدگاه ها اونا برای جايگاه بندی نتیجه ها جست و جو استعمال نمیکنیم. اما بعضا وقتا ممکنه ما این اطلاعات رو از یه وبسایت بدست بیاریم و اون وبسایت رو به عنوان حاصل برتر نشون بدیم.
ممکنه یه ماه طول بکشه تا شما بتونین تغییرات سکو بندی رو ببینین
پس از اینکه شما خطاها کیفیت وبسایتتون رو حل کرده باشین و یسری تغییرات رو در وبسایتتون انجام داده باشین، اینکه شما بتونین تغییرات رو در مرتبه بندیتون ببینین ممکنه یه ماه هم طول بکشه:
اینکه بخوام بگم این آیتم چقدر طول میکشه یکم سخته. کراول مجدد در یه وب سایت تعالی میتونه یکم طولانی باشه، مخصوصا اگه یسری تغییرات تبارک تر رو اجرا داده باشین. و در موقعیت کلی من اینجوری فرض میکنم و صرفا بهتون بهتره بگم که از نگاه فنی شاید حدود یه ماه فرصت ببره.
حذف کردن نظرات یه وبلاگ میتونه بر جايگاه بندی تاثیر بذاره
در حالت کلی بهتره بدونین که گوگل اظهار نظر یه وب لاگ رو هم دقیقا مثل مطالب دیگه ایندکس میکنه و این یعنی اینکه اونا میتونن روی مرتبه بندیتون تاثیر داشته باشن. بدین ترتیب حذف همه اونا میتونه روی مرتبه بندیتون تاثیر داشته باشه. جان مولر در این زمینه میگه:
من اینجوری می پندارم که در نهایت به خودتون بستگی داره. اما از حیث ما نظریات هم یه قسمتی از محتواتون محسوب میشن. ولی در خیلی از مورد ها هم ما این موضوع رو متوجه میشیم که اون نصیب مورد نظر قسمت نظرها وبلاگتون محسوب میشه و در نتیجه بایستی یکم مختلف تر با اون کردار بشه. با تمامی اینا اگه یسری از مخاطباتون با استعمال از اون نظریات صفحه شما رو پیدا کنن، حذف اون اظهار نظر میتونه سبب ساز بشه که اون دسته از مخاطباتون وبسایتتون رو در حاصل جست و جوهای خودشون نبینن.
Core Web Vitals یه موضوع با ارزش تر از Tiebreaker محسوب میشه
برخلاف اون چیزی که پیش از این تصور میشد مولر تایید کرده که Core Web Vitals یه مورد فراتر از tiebreaker محسوب میشه:
این آیتم یه فاکتور سکو بندی محسوب میشه و بیشتر از یه tie-breaker محسوب میشه. البته بهتره بدونین که نمیتونه جایگزین آیتم ارتباط بشه. و بسته به اون وبسایتی که شما دارین ازش استعمال میکنین، ممکنه متوجه این مسئله بشین. یه نکته دیگه ای که می بایست بهش دقت کنین اینه که Core Web Vitals بیشتر از یه عامل جايگاه بندی تصادفیه. همچنین میتونه بر قابلیت و امکان استفاده وبسایتتون پس از درجه بندی و در زمان استفاده مخاطباتون از وبسایتتون تاثیر بذاره.
استدلال رتبه بندی Core Web Vitals به آرامی و در گذر زمان محاسبه میشه
داده های Core Web Vitals هر 28 روز عده و به روزرسانی میشن. این موضوع به معنی اینه که آمار و عدد هایی که در کنسول جست و جویبار گوگل و یا یسری ابزار دیگه مثل PageSpeed Insights نشون داده میشن یسری مواردی هستن که در حدود 28 روز گذشته اندازه گیری شدن. به این ترتیب اگه شما سیگنال های این برهان مرتبه بندی رو در وبسایتتون بهبود داده باشین، مشاهده تاثیرات اون بر رتبه بندیتون به یه مدتی زمان نیاز داره. مولر اینجوری میگه که هنوز مشخص و معلوم نشده این دوران زمان تانی تغییر میکنه یا نه اما هنوزم این بازه زمانی زمان طول میکشه تا شما بتونین تاثیرات اون رو در وبسایتتون ببینین:
من هنوز از این قضیه اطلاعی ندارم که دراین مورد یه تصمیم اساسی گرفته شده یا نه. منظورم اینه که بخشی از قضیه هنوزم است و اونم یه معیار مکث برای نشون داده شدن حاصل تغییراتتون در زمینه ی Core Web Vitals محسوب میشه. و ما باید یه بازه زمانی وقتی رو منتظر بمونیم تا یسری از داده ها برای این آیتم به طور کامل و کافی توده بشن. و برای اینکه بتونیم به یه نتیجه ها دقیق تری در زمینه ی یه وب سایت برسیم، باید یسری اطلاعات کلی رو هم دراین مورد از اون وبسایت داشته باشیم و این یه گزینه مجال بره.
ترافیک وبسایتتون روی Core Web Vitals تاثیر نداره
امتیاز هایی که در موضوع Core Web Vitals وجود دارن بر طبق ترافیک واقعی وبسایتتون به حساب آوردن میشن ولی خود ترافیک وبسایتتون نمیتونه روی این گزینه تاثیر داشته باشه:
مهم نیست که میلیون ها مخاطب اون رو ببینن و یا از جمله هزار نفر اون محتوا رو دیده باشن. تعداد مجموع بازدید کننده های خودتون نمیتونه به عنوان یه ادله موثر در Core Web Vitals و یا جايگاه بندیتون محسوب بشه.
Google My Business یه گزینه ضروری برای مرتبه بندی جست و جویبار محلی خودتون محسوب میشه
اگه میخواین یه مرتبه مناسب در بین بیزنس های محلی داشته باشین، بهتره بدونین که برای بدست آوردن این درجه مناسب بهینه سازی فهرست Google My Business میتونه دقیقا به اندازه بهینه سازی خود وبسایتتون مهم باشه. بنابراین بدین آیتم هم به طور مناسب توجه کنین. جان مولر دراین مورد هم اینجوری سخن کرده:
به نظر من اون موردی که شما میخواین یه خدمات محلی و یا یه کسب و کار محلی محسوب میشه. و برای این عمل شما بایستی مطمئن بشین که یه ورودی توانمند برای Google My Business (یا همون گوگل برای تجارت من) خودتون راهاندازی کرده باشین. به این دلیلکه این موضوع یه موردیه که میشه بوسیله اون وبسایتتون در نتیجه ها محلی شل و ول تر و خوب نشون داده بشه. و به طور منحصربهفرد بهتره این موضوع رو بدونین که برای جست و جوهایی مثل موارد نزدیک من، شما نباید برای این کلمه جايگاه بندی کنین، بلکه شما می بایست مطمئن بشین که شرایط مکانی خودتون به طور اشکار و بدون نقص در صفحاتتون تعریف شده باشن. در نتیجه ما میتونیم تشخیص بدیم که مکان خودتون با محتوای مورد نظر مخاطباتون هماهنگه و در نتیجه برای مخاطبانی که در مکانتون هستن نشون داده میشه.
قیمت فرآورده یه ادله جايگاه بندی محسوب نمیشه
بهتره بدونین که ارائه دادن یسری قیمت رقابتی میتونه برای جذب مشتریاتون یه مورد مهم باشه البته نمیتونه روی درجه بندی فروشگاه کسب و کار الکترونیک خودتون به طور مستقیم تاثیر داشته باشه:
از حیث مرتبه بندی جست و جوی بار وب اینجوری نیست که ما بها ها رو بازرسی کنیم و از اون به عنوان یه استدلال سکو بندی به کارگیری کنیم. براین اساس این موضوع که یه وب سایت ارزشمند های کمتر و بصرفه تر باید در جایگاه های بهتری قرار بگیره از دید گوگل یه زمینه منطقی محسوب نمیشه.
تعداد لغت ها یه عامل درجه بندی محسوب نمیشه
تعلیماتی که میگه تعداد کلمه ها یه عامل جايگاه بندی گوگل محسوب میشه حقیقت نداره. و این مورد به معنی اینه که اگه یه متن کوتاه تر یسری اطلاعات مشابه با یه محتوای طولانی تر رو به مخاطبان ارائه بده، در فایده اونا برای گوگل یه ارزش دارن و در یه مقام قرار میگیرن. و دقیقا همونجوری که مولر دراین باره میگه، سکو بندی بر طبق تعداد کلمات یه وبسایت یه موضوع منطقی محسوب نمیشه:
ما از شمارش تعداد لغات محتواتون به عنوان یه ادله جايگاه بندی استفاده نمیکنیم، البته این آیتم میتونه براتون به عنوان یه زمینه مناسب محسوب بشه اگه شما بتونین با ارتقا ترازو کلمات محتواتون بها اون رو هم افزایش بدین.
عنا وین اصلی صفحات خودتون هنوزم برای رتبه بندی ها به کارگیری میشن
بعداز اینکه گوگل نحوه درست شدن عناوین برگه رو در نتایج گوگل بروزرسانی کرد، مولر این مورد رو تایید کرد که ارزش عنوان ها اساسی از قبلا کمتر نشده. و عناوین صفحه هایی که با دقت تشکیل شده باشن هنوزم برای درجه بندیتون استعمال میشن، حتی با وجود اینکه گوگل اونا رو در SERP ها عوض کرده باشه. دراین مورد هم جان مولر گفته:
شما درباره اینکه این مورد ها در زمان زمان چجوری تکامل پیدا میکنن هنوز اطلاعات زیادی ندارین، البته حداقل الان اینجوریه که ما از اون مواردی که در برچسب عنوان خودتون دارین به عنوان یه استدلال رتبه بندی نتایج جست و جو استفاده میکنیم. این مورد یه عاملی نیست که بخواد جایگزین کلیه عوامل دیگه بشه، البته یه عاملیه که برای رتبه بندیتون ازش استفاده میشه. البته بهتره بدونین که در طول نشون داده شدن صفحه هاتون ممکنه یسری از اونا با یه کلمه کلیدی دیگه نشون داده بشن که شما بیشتر بهش توجه کردین. اما هنوزم از عنا وین اصلی به عنوان یه استدلال برای جايگاه بندی اون ورقه به کار گیری میشه.
E-A-T یه برهان مرتبه بندی محسوب نمیشه
بعد از اینکه گوگل در شیوه نامه های نظارت کیفیت خودش درباره E-A-T (تخصص،اعتبار و قابل اعتماد بودن) نوشت، این یقین آغاز به طور گرفتن کرد که بعضیا میگفتن این مورد یه استدلال مرتبه بندی مستقیم گوگل محسوب میشه. مولر این مسئله رو تایید کرده که این حرفا درست نیستن. و موضوعی به نام نمره E-A-T هم وجود نداره:
اینجوری نیست که بخواین بگین گوگل یه امتیاز E-A-T داره و بر پایه ی اون وب سایت ها رو از این نظر جايگاه بندی میکنه. این مورد بیشتر اینجوریه که الگوریتم های ما در گذر زمان گسترش میکنن و همت میکنن که بدین مورد ها هم توجه کنن. به این ترتیب دراین نصیب ممکنه این مسئله یکم همپوشانی هم داشته باشه و با یسری عوامل سکو بندی دیگه دربارهی باشه. اما اینجوری نیست که E-A-T یه عامل سکو بندی مستقیم محسوب بشه و در seo به عنوان یه دلیل مرتبه بندی اساسی شناخته بشه.
تنها یه عامل تعیین کننده در نتایج جست و جو وجود نداره
یه عامل رتبه بندی بخصوص وجود نداره که بشه بهش به عنوان یه عامل واحد و مهم در مرتبه بندی اشاره کرد. براین اساس یه استدلال مرتبه بندی میتونه در یه جست و جوی بار بخصوص قیمت خیلی زیادی داشته باشه و برای یه جست و جوی دیگه ارزشی نداشته باشه:
اینجوری نیست که هر نوع عاملی دراین شبکه تبارک یه عامل تعیین کننده محسوب بشه و از جمله همیشه نمیشه اظهارکرد این استدلال 10 درصد ارزش داره و یه برهان دیگه بیشتر. چرا که یه عامل درجه بندی ممکنه برای یسری از جست و جوها یه دلیل تعیین کننده باشه و برای یه جست و جویبار دیگه مداقه زیادی نداشته باشه و واقعا سخته که بخواین اونا رو در کنار همدیگه استیناف کنین.
تگ های عنوان یه سیگنال کار کشته محسوب میشن
متنی که در داخل تگ های عنوان قرار میدین برای گوگل یه نشان مهم هستن و میتونن به گوگل بگن که یه کاغذ دقیقا درباره چه موضوعیه و بیشتر به چه مواردی توجه میکنه و میخواد برای کدوم موردها مرتبه بندی بشه:
و وقتی که دفعه به متن های باطن ورقه میرسه، عنوان یه سیگنال حاذق محسوب میشه که میتونه به ما بگه که یه صفحه درباره چه موضوعیه و روی چه مواردی تمرکز کرده. این مورد التفات زیادی نداره که شما اون رو در جایگاه یه تگ H1، H2 و یا بقیه اونا گذاشته باشین. البته در شرایط کلی این مورد ها میتونن به ما بگن که یه بخش بخصوص از صفحه درباره چه موردیه. و شاید یه بخش دیگه از صفحتون درباره یه مورد دیگه باشه.
کلمات کلیدی ای که در نام دامنه قرار دارن روی مرتبه بندیتون تاثیر نمیذارن
بهتره بدونین که اگه یه واژه کلیدی در نام دامنه خودتون باشه، به احتمال زیاد وبسایتتون برای اون کلمه کلیدی مرتبه بندی نمیشه و اون کلمه و واژه کلیدی روی رتبتون تاثیر نداره. لغات کلیدی ای که در نام دامنه خودتون قرار دارن یه سیگنال سکو بندی محسوب نمیشن. و در حالت کلی براتون بهتره که یه دامنه داشته باشین که نام تجاریتون رو نشون بده و یا یه ارتباطی با نام تجاری خودتون داشته باشه:
فقط به دلیل آنکه یه وبسایت از یه کلمه کلیدی در نام دامنه خودش به کارگیری کرده باشه، به معنی این نیست که نسبت به رقبای خودش در مسئله اون کلمه کلیدی برتری داره و برای اون کلمه کلیدی مرتبط تره. و اگه بخوام به طور خلاصه بهتون بگم شما نیازی به قرار دادن کلمات کلیدی در نام دامنه خودتون ندارین.
محتوای اصلی خودتون
کلیدواژه مهم خودتون رو تا حد قابلیت قابل مشاهده کنین
مولر همیشه اینجوری توصیه میکنه که کلیدواژه ای که طریق تمرکز کردین رو در یه جایی از کاغذ هاتون قرار بدین که بیشترین قابلیت مشاهده رو داشته باشه. مثلا شما میتونین اون رو در عنوان ها اصلی و فرعی خودتون و یا موردها دیگه هم قرار به این تا توجه بیشتری بهش بشه. مولر در این زمینه میگه:
من بهتون پیشنهاد می کنم که اگه یه موردی وجود داره که میخواین به ما بگین صفحتون در اون قضیه محسوب میشه، بهتره اون آیتم رو تا حد امکان قابل مشاهده کنین. به این ترتیب تنها اون رو در نقطه پايان مطلبتون قرار ندین و سعی کنین اون رو در عناوین وبسایتتون و به بهترین شکل ممکن نشون به این. همنین شما میتونین از اونا در عنا وین فرعی خودتون و یا شرح تصاویرتون هم به کار گیری کنین. و همه این کارا هم برای اینه که مخاطباتون و گوگل بتونن عالی محتوای صفحتون رو فهم و شعور کنن.
یا بایستی موضوع آیتم نظرتون رو بهبود بهاین و یا اون رو کاملا از وبسایتتون حذف کنین
یه زمانه قبل از مولر پرسیده شد که یه محتوای کم کیفیت تر بهتره حذف بشه و یا بهبود داده بشه و مولر جواب داده بود که بهترین منش بهبود دادن اونه. ولی با همه اینا اگه نمیخواین اون رو بهبود بدین، بهتره اون رو تماما حذف کنین:
من اینجوری فکر میکنم که اگه یه محتواتون مطالب نیکی داره بهتره اون رو نگه دارین و فقط به علت سابق بودن اون حذفش نکنین به این دلیلکه دیرین بودن اون محتوا همیشه به معنی بد بودنش نیست. اما اگه یه محتوایی رو در وبسایتتون دیدین که بنظرتون مناسب نبود، بهتره اون رو بهبود به این و یا تماما حذفش کنین.
محتوا های منحصر بفرد خودتون رو در بالای صفحتون قرار بدین
یه شیت وبسایت بایستی حداقل یه محتوای منحصر به فرد بفرد رو در بالای ورقه خودش نشون بده. و همیشه هم یسری محتوا وجود دارن که در صفحه ها گوناگون وبسایتتون اسکن میشن، ولی بهتره محتوای منحصر به فرد بفرد و کیفیت عالی خودتون رو در بالای ورقه هاتون به مخاطباتون نشون بدین:
یه بخش مهم برای ما اینه که در یه تارنما یه محتوای منحصر بفرد در قسمت بالایی اون وجود داشته باشه. به این ترتیب اگه شما یه محتوای بهتر رو در قسمت بالایی وبسایتتون قرار دادین، بهتره بدونین که کارتن کاملا درست بوده. البته در این مورد بایستی بدونین که یه بخشی از محتوایی که در قسمت بالا نشون داده میشه بایستی با محتوای شیت مورد نظر کاربراتون ارتباط هم داشته باشه.
املاء و فرمان زبانتون بایستی در تقدم باشن
بهتره بدونین که املاء و فرمان زبان نادرست میتونه سبب ساز بشه که گوگل کیفیت وبسایتتون رو کمتر در نظر بگیره. چراکه این مضووع میتونه به طور بی واسطه روی تجربیات کاربراتون تاثیر داشته باشه:
اگه بخوایم آیتم مشکلات دستوری و یا املایی رو در حیث بگیریم، بهتره بهتون بگم که این موضوع میتونه سبب ساز بشه گوگل نتونه به صدق محتوای شما رو شعور کنه و سبب سخت تر شدن شغل گوگل برای فهم و شعور موضوعات وبسایتتون میشه.همچنین علاوه بر اینکه این مسئله میتونه روی جايگاه بندیتون تاثیر بذاره، میتونه سبب بشه که تجربه کاربری مخاطباتون هم کاهش پیدا کنه و در نتیجه اونا به وبسایت های دیگه میرن. بنابراین به طور تقریب میتونم بهتون بگم که املاء و امر لهجه به احتمال زیاد برای خیلی از وبسایت ها بها بیشتری نسبت به broken HTML داره.
بیشتر محتوا ها در طول یه هفته ایندکس میشن
هنگامی که یه صفحه جدید رو منتشر میکنین، ممکنه در میان تعدادی ساعت تا یک سری هفته طول بکشه تا اون کاغذ ایندکس بشه. مولر اینجوری فکر میکنه که بیشتر حجم یه محتوای مناسب در طول یه هفته توده و ایندکس میشه.
مطالب مشابه در فرمت های گوناگون تکراری محسوب نمیشن
بهتره بدونین که محتوا های یکسانی که در قالب های مختلف ارائه میدین، از جمله ویدئو ها و یا پست های وبلاگتون، یه محتوای تکراری محسوب نمیشن. به این دلیل که گوگل نمیتونه محتوای جانور و آورده شده در یه ویدئو رو با یه محتوای مندرج در پست های وبلاگتون تطبیق بده و اونا رو یکسان در نظر بگیره. جان مولر در این باره میگه:
نخستین از تمامی بهتره بدونین که ما کلیپ ها رو مطالعه نمیکنیم که متن اونا رو برای مشابه بودن با یسری از محتوا های خودتون مقایسه کنیم. براین اساس اگه وبسایتتون یه متن یکسان با موارد یه کلیپ خودتون داره، بازم اونا دو مورد متعدد از نظر گوگل محسوب میشن. به دلیل آنکه بعضی از مخاطباتون ممکنه بخوان درباره اون مفاد آیتم نظرشون یسری نوشتهی علمی رو بخونن و یا ممکنه بخوان یه کلیپ در اون مورد ببینن و این دو آیتم از همدیگه متعدد هستن. در سود ما به دلیل یکسان بودن متن یه ویدئو با متن یه محتوای دیگه خودتون یک یا دو موردشون رو حذف نمیکنیم و بنابراین اگه یه ویدئوی مرتبط با پست خودتون دارین، به نظر من خیلی خوبه که ازش در وبسایتتون استفاده کنین.
خیلی از لینک های وابسته در صورت مناسب بودن محتواشون میتونن یه مورد خوب محسوب بشن
اگه محتوای مهم خودتون ارزش زیادی داشته باشه، اون وقته که اضافه کردن یسری از لینک های وابسته میتونه براتون مشکلی رو درست نکنه. و تا وقتی که محتوای مفیدی داشته باشین، میتونین هر میزان که خواستین از لینک های وابسته برای محتواتون به کارگیری کنین:
دراین باره محدودیت خاصی وجود نداره. از طرف ما اینجوری نیست که بخوایم بگیم لینک های وابسته براتون نقص ساز باشن یا نه. بلکه این مسئله بیشتر به عنوان خودتون بستگی داره، و در واقع شما بایستی یه موضوع و محتوای کیفیت عالی داشته باشین تا این لینک ها براتون موءثر باشن. در سود بهتره بدونین که این گزینه بیشتر به مناسب بودن محتواتون ارتباط داره و نه به طول مقاله مورد نظرتون و یا مفاد دیگه.
فیلم هایی که جاگذاری شدن ارزششون با فیلم های آپلود شده یکسانه
بهتره بدونین که فیلم های جاسازی شده از منابع دیگه دقیقا همون قیمت سئوی ویدئویی رو دارن که به صورت مستقر در یه سایت امان میشن:
در اصل این مورد ها یکسان هستن. خیلی عادیه که شما یه CDN یا همون شبکه تحویل محتوای جداازهم برای ویدئو های مورد نظرتون داشته باشین و از لحاظ فنی این آیتم میتونه یه وبسایت مستقل محسوب بشه. از دیدگاه ما، اگه این مورد میتونه برای کاربراتون اثر گذار باشه و محتواتون برای ایندکس در دسترس باشه، این مورد میتونه براتون مناسب باشه.
تعداد خیلی زیاد پیوند های داخلی میتونه ارزششون رو کمتر کنه
به کار گیری خیلی زیاد از پیوند های داخلی در یه ورقه بخصوص میتونه قیمت اونا رو کمتر کنه. هنگامی که از مولر در این زمینه پرسیده شد که خیلعظیم پیوند های داخلی چه تاثیراتی میتونه داشته باشه پاسخ بخشید:
هم میتونه بله باشه و هم نه. من اینجوری میپندارم که این موضوع میتونه به معنی این باشه که ما از پیوند های داخلی برای فهم عالی ساختار یه برگه استفاده میکنیم. واگه شما تعداد زیادی از اونا رو در برگه خودتون داشته باشین، زمانی ما داریم کارایی می کنیم که ساختار یه وبسایت رو فهم کنیم، این مورد میتونه براتون مشکلاتی رو داشته باشه. بنابراین اگه هر رتبه و جایگاهی داشته باشین، این مورد ساختار واضحی رو از وبسایتتون ارائه نمیده. و این انیمیشن میتونه فهم و شعور مسئله صفحات غیروابسته شما رو برای موتور های جست و جو دشوار تر کنه.
بعضی وقتا تصاویر به جای HTML برای نمودار ها به کار گیری میشن
در یه صورته که مولر استفاده کردن از تصاویر رو به جای متن های ساده سفارش میکنه و اونم زمانیه که شما میخواین یه نمودار رو در محتوای اصلی هودتون نشون به این. و دراین مورد بهتره بدونین که کدنویسی یه نمودار با استفاده از HTML براتون خیلی مفید نیست. بلکه استفاده کردن از یه تصویر با ویژگی alt قابل فهم و شعور میتونه خیلی براتون مفید تر باشه. مولر در این باره میگه:
من اینجوری می پندارم که این مورد تا یه حدودی به اون موردی بستگی داره که شما میخواین با استفاده از اون نمودار بدست بیارین. معمولا این گروه از موردها رو من با به کارگیری از یه تصویر به محتوای مورد نظر اضافه می کنم. همچنین شما باید مطمئن بشین که یه ویژگی alt قابل درک هم برای تصویر مورد نظرتون داشته باشین. به این ترتیب اگه یسری اطلاعات مهم در اون نمودار گزینه نظرتون دارین و باید به اون دسترسی داشته باشین، اون رو در ویژگی های alt قرار بدین. در نتیجه میشه اون رو به عنوان یه متن هم تعیین کرد تا اون دسته از افرادی که نتونستن تصویر رو ببینن هم بتونن به یسری از اطلاعات دسترسی داشته باشن. ولی جمعاَ من سعی میکنم تنها از تصویر استفاده کنیم.
Anchor Text باید بتونه یه زمینه مناسب رو به مخاطباتون ارائه بده
لینک های داخلی میتونن به گوگل کمک کنن تا یسری مقاله بیشتر رو در یه وب سایت ببینه و اونا رو در وبسایت مورد نظر شناسایی کنه. به این ترتیب anchor text باید بتونه یه گزینه مناسب رو برای برگه ای که بهش لینک و پیوند دادین ارائه بده:
در قضیه پیوند های داخلی بهتره بدونین که شما با استفاده از اونا میتونین یه سیگنال از مسئله وبسایتتون به ما بدین. براین اساس اصولا شما با استعمال از اونا به ما میگین که در یه نصیب به خصوص از محتواتون چه اطلاعاتی وجود داره. و این دقیقا همون جاییه که شما از anchor text برای لینک های داخلی خودتون استعمال میکنین. و اگه در محتوا های وبسایتتون یسری لینک خارجی هم دارین بایستی بتونین به مخاطباتون اطلاعات مفیدی رو درباره محتوایی که میخوان با به کار گیری از اون لینک ببینن رو ارائه به این تا بتونین کاربران خودتون رو راضی نگه دارین.
Anchor Text طولانی میتونه به گوگل مسئله ی بیشتری در اراتباط با محتواتون بده
استفاده کردن از anchor text وقت گیر در کاغذ هاتون اشکالی نداره و حتی ممکنه بهتون کمک کنه. گوگل از anchor text برای بدست آوردن یسری اطلاعات بیشتر درباره اون شیت ای که بهش لینک دادین به کار گیری میکنه. و در سود هر چقدر که anchor text خودتون زمان بر تر باشه میتونه مورد بیشتری رو درباره محتواتون به گوگل ارائه بده. و این اطلاعات هم در طی سکو بندی وبسایتتون استفاده میشن:
بنظر نمیرسه که در آجل شغل خاصی برای میزان anchor text و قوائدی در این زمینه ارائه بشه. البته در عوض ما از این موارد به عنوان یه راه و روش برای ارائه گزینه اضافی در صفحات غیروابسته خودتون به کار گیری میکنیم. و در وضعیت کلی اگه این آیتم بتونه اطلاعات بیشتری رو به گوگل ارائه بده، میتونه برای درجه بندیتون هم مفید تر باشه.
گوگل نمیتونه سخنان طعنه آمیز رو کاملا ادراک کنه
نوشتن یسری محتوا با یه لحن طعنه آمیز ممکنه بتونه طرفداراتون رو به سمتتون بکشونه، ولی بهتره بدونین که با این کارتن شما نمیتونین امتیاز خاصی رو از گوگل بدست بیارین. چراکه احتمالا الگوریتم های گوگل طعنه ها رو اشتباه ادراک میکنن و در بهره شما نباید از اونا در حین نوشتن اطلاعات مهم وبسایتتون استعمال کنین:
بهتره اینجوری بهتون بگم که مطلقا این احتمال وجود داره که گوگل نتونه یسری اطلاعات مثل اینا رو تماما متوجه بشه و وقتی در یه کاغذ طعنه و مورد ها دیگه مثل اون وجود داشته باشه، این اتفاقات ممکنه براتون بیفته. و مخصوصا اگه شما میخواین اطلاعات مهمی رو به مخاطباتون ارائه بهاین، بهتره سعی کنین اون رو به واضح ترین شکل ممکن بهشون ارائه بدین. به عنوان مثال اگه دارین درباره یسری موارد مثل اطلاعات پزشکی برای مخاطباتون صحبت میکنین، بهتره موضوعات رو به طور مبرهن بنویسین ولی اگه دارین درباره مواردی برای سرگرمی مخاطباتون مینویسین، اون وقته که استفاده کردن از طعنه ها و مفاد جوک میتونه اثر گذار باشه.
سئوی فنی
بعضی از انواع نشونه گذاری طرحواره رو نمیتونین با همدیگه مخلوط کنین
نتایج عنی گوگل میتونه یسری از انواع نشونه گذاری داده های ساختار یافته رو با همدیگه ترکیب کنه ولی بعضی از اونا رو هم نمیتونه:
در نتایج جست و جو برخی از حاصل غنی رو میشه با همدیگه ترکیب کرد ولی بعضا از اونا هم این ویژگی رو ندارن. به عنوان مثال اگه شما میخواین برای نتایجی راجع به طعام سکو بندی داشته باشین، اکثر وقت ها میتونیم اون رو در نتیجه ها جست وجوی غذا ترکیب کنیم. اما اگه شما یه پرسش متداول و یا موردها دیگه داشته باشین، ممکنه این موارد در یه نوع از نتیجه ها غنی ترکیب نشن. این مورد به معنی اینه که سیستم های ما باید یکی اونا رو برای نشون دادن تعیین کنن.
هیچ مزیتی برای ساختار URL مسطح وجود نداره
بهتره بدونین که یه ساختار URL که مسطح شده باشه، و در اون شیت بنظر میرسه که یه کلیک با صفحه اساسی مورد نظرتون فاصله داره، براتون یه آیتم ضروری محسوب نمیشه. و در شرایط کلی گوگل به تعداد اسلش ها در URL توجهی نمیکنه. بلکه اونا رو به عنوان یه شناسه محتوا در نظر میگیره و نه به عنوان یه شیوه برای اینکه بتونه ساختار وبسایتتون رو فهم کنه:
لازم نیست که یه ساختار دایرکتوری به این شکل داشته باشین. بلکه اگه شما یه ساختار دایرکتوری مناسب دارین که کاربراتون میتونن اون رو تشخیص بدن و همچنین منجر بهبود تجربه کاربری میشه، بنظر من میتونه خیلی اثرگذار باشه. و در این زمانه که نیازی به نهفته کردن این نوع ساختار URL از کاربراتون با انجام دادن ویرایش اون و یا کار های دیگه ندارین.
غلط های 404 یه آیتم بی آلایش برای وب سایت ها محسوب میشن
این یه گزینه طبیعیه که وبسایتتون یه میزان خطای 404 داشته باشه. بنابراین گوگل این گزینه رو به عنوان یه ادله مرتبه بندی منفی براتون در لحاظ نمیگیره. بنابراین هیچ دلیلی برای نگرانیتون از این قسمت وجود نداره و حتی اگه کنسول جست و جویبار گوگل تا 40 درصد صفحاتتون رو با این غلط نشون بده برای وبسایتتون مشکلی ایجاد کرد نمیشه:
بنظر نمیرسه که این مورد برای ما غیر ساده باشه. اینجوری نیست که ما بخوایم اون رو به عنوان یه سیگنال کیفیت خوب و یا هرکدام دیگه ببینیم. و صرفا زمانی که من میپندارم این آیتم میتونه براتون مشکلاتی رو ساخت و ساز کنه وقتیه که کاغذ اساسی وبسایتتون این غلط رو به کاربراتون نشون بده. و این همون موقعیتیه که ممکنه ما استیناف کنیم که آیا وبسایتتون هنوز به فعالیت خودش ادامه میده یا نه. البته اگه فقط یسری از قسمت های وبسایتتون این خلل رو داشته باشه، اون رو به عنوان یه نقص فنی در حیث میگیریم که بهتره برطرف بشه ولی روی درجه بندیتون تاثیری نداره.
لازم نیست از CCTLD برای مقصود گذاری جغرافیایی خودتون استفاده کنین
بهتره بدونین که دامنه ی سطح بالاتر کد مرزو بوم یا همون CCTLD مثل de. برای آلمان، برای غرض قرار دادن جست و جوگر هایی که در اون میهن ها هستن یه مسئله ضروری محسوب نمیشه:
نه این مورد ضروری نیست. در مجموع اگه شما بخواین از غرض گذاری جغرافیایی برای اون مکان استفاده کنین دو راه دارین. یکیاز اون روش ها استفاده از دامنه سطح بالا در سطح اون مرزو بوم مورد نظرتونه که در این باره مثلا برای آلمان .DE محسوب میشه. آیتم دیگه ای که میتونین ازش استعمال کنین هم اینه که از دامنه ی سطح بالای عمومی و تنظیمات هدف گیری جغرافیایی در کنسول جست و جو به کار گیری کنین. براین اساس اطلاعاتتون میتونه مشمول یه تارنما دات کام یا دات نت و مفاد دیگه باشه. و در اون مثال اگه بخواین موقعیت جغرافیایی رو معین کنین، بهتره بدونین که نحوه های دیگه ای هم شغل میکنن و میتونین ازشون استعمال کنین.
ممکنه نیازی به تعمیرات فنی برای خطاها کیفیت وبسایتتون نباشه
تعمیرات فنی تنها میتونن با بهبود مرتبه بندی جست و جو خودتون بهتون یاری کنن. برای اینکه یه وبسایت بتونه دقت گوگل رو به خودش جلب کنه، باید یه سطح بخصوصی از کیفیت رو به مخاطبان خودش ارائه بده و فقط با اصلاحات فنی نمیتونین بهاین مورد برسین:
کیفیت وبسایتتون یه موضوعی نیست که شما بتونین صرفا با تغییرات فنی به اون دست پیدا کنین. و بنابراین اگه میخواین کیفیت وبسایتتون رو ارتقا بدین، باید به خیلی از عامل ها دیگه هم توجه کنین.
میزان طول URL میتونه یه سیگنال توانا برای متعارف سازی محسوب بشه
طول URL یه سیگنال مناسبه که گوگل از اون برای متعارف بودن وبسایتتون به کار گیری میکنه. بنابراین گوگل به احتمال زیاد یه نسخه کوتاه تر از URL رو برای نشون داده شدن در نتایج جست و جو گزینش میکنه و این قضیه به شرطیه که عوامل دیگه برابر باشن:
ما از طول URL برای متعارف سازی به کار گیری می کنیم ولی این ادله تاثیر کمتری نسبت به عوامل دیگه داره. همچنین مورد ها کوتاه تر در تقدم متعارف بودن هستن اما این در صورتیه که مفاد دیگه یکسان باشن. این زمینه میتونه باعث بشه پندار کنین که URL های کوتاه تر برای سئو خوب هستن اما بهتره بدونین که این مورد تنها یه اثر جانبی محسوب میشه.
وقتی دارین یه وب سایت رو اصلاح میکنین، URL ها رو یکسان نگه دارین
اگه تا اون قسمتی جلو برین که URL ها رو تغییر و تحول بهاین، اصلاح اون تارنما میتونه مشکلاتی رو براتون بوجود بیاره. به این ترتیب وقتی دارین تغییراتی رو در وبسایتتون بوجود میارین، مطمئن بشین که URL ها ثابت باشن. چرا که اگه شما اونا رو تغییر تحول بدین، ممکنه گوگل اونا رو از اولیه کراول کنه و این به معنی اینه که باید دوباره سکو بندی بشین و مثل یه وب سایت تازه آغاز کنین:
زمانی دارین یسری اصلاحات رو در وبسایتتون بوجود میارین، خیلی از وقتا مورد ها زیادی وجود دارن که با همدیگه بر روی وبسایتتون اثر میذارن و اینکه شما بتونین تاثیرات همگی اونا رو ادراک کنین میتونه یه قضیه سخت تر باشه. اما نکته اصلی ای که می بایست بهش توجه کنین اینه که تا حد ممکن URL ها رو ثابت نگه دارین تا ساختارشون تغییرو تحول نکنه. و دراین باره باید لینک های داخلی هم تا جایی که امکان داره ثابت بمونن. همچنین محتوا و چیدمان صفحاتتون رو هم در یه حد ثابت و پایدار نگه دارین.
داده های ساختار یافته یه سیگنال معدود بها تر محسوب میشن
داده های ساختار یافته به گوگل کمک میکنن تا اطلاعات بیشتری درباره یه برگه بدست بیاره، البته seo فعالیت ها نباید خیلی به این مورد وابسته بشن و فقط با استفاده از اون منتظر درجه بندی بهتری باشن. و اگه واقعا میخواین مشخص کنین که یه صفحه درباره چه موضوعیه، بهتره اون رو در محتوای مهم بنویسین:
چجوری میخواین یه مورد رو صرفا با به کارگیری از داده های ساختار یافته برای گوگل توضیح بدین و با استفاده از اون درجه بندی کنین؟ این مورد یه سیگنال سبک و کم قیمت محسوب میشه. اگه واقعا نگران این گزینه هستین، محتواتون رو اشکار تر کنین.
داشتن یکسری تگ H1 در صفحتون میتونه براتون موءثر باشه
گوگل استفاده کردن از صرفا یه تگ H1 رو بهتون سفارش نمیکنه. ناشران مختلف میتونن از هر میزانی از این تگ که خودشون میخوان به کار گیری کنن:
شما میتونین از تگ های H1 هر تعدادی وقت یه بار در یه صفحه گزینه نظرتون استعمال کنین و هیچ محدودیتی هم دراین باره وجود نداره. وبسایتتون فارغ از اون و یا با پنج گزینه از تگ H1 هم میتونه جايگاه بندی مناسبی رو داشته باشه.
تاثیر سئو در کسب و کار اینترنتی چیست؟